Google 的未来了
如何让谷歌爱上你的网站？
1. AI Overviews 将占据 SERP 的主导地位
AI Overview（前身为 Search Generative Experience）是谷歌将生成式 AI 特征集成到搜索体验中的方式。
对于许多搜索查询，谷歌在搜索引擎结果页面的顶部提供一个 AI 生成的响应，这与 ChatGPT 类似。
这些摘要汇总了 SERP 中的信息，包括来源、简要的信息和综合答案，而无需点击各种网站。
“AI Overview”的兴趣爆炸式增长，过去五年中搜索次数增加了 99 倍。**
随着 AI Overviews 的普及，用户从搜索引擎获取信息的方式将会发生变化。这也会导致发布者、SEO 和内容创作者改变他们的策略以适应。
最大关注点是谷歌的 AI Overviews 是否会降低点击率。如果 CTR 真的降低了，那么降低多少呢？
Exploding Topics 研究发现，只有 8% 的人总是从 AI Overview 中的链接点击到原始内容。
例如，Backlinko 的分析估计第一个结果的平均点击率为 27.6%。此外，顶 3 SERP 结果获得了所有点击的 54.4%。
随着 AI Overviews 的出现，我们预期这些数字会下降。虽然它们仍然是新到搜索引擎结果页面，但早期迹象表明，它们可以导致 18-64% 的有机点击率下降。
今天，大约 15% 的 SERPs 包含了 AI 总结。但是在接下来几年里，这个数字预计会增长。
为了适应变化，企业和发布者可以将重点放在让他们的内容被包括在 AI 生成的摘要中，而不是专注于排名蓝色连接。
例如，当移动搜索的转变开始时，一般都担心更小的屏幕会导致更多点击率下降。
然而事实恰恰相反。虽然点击率可能在最初下降，但人们总是搜索得更多，这导致了更多的整体点击率。同样，Google 引入了特色片段（Featured Snippets）后，也有类似的担心。然而，最终表现并不像预期的那样。
这只是成为另一个优化内容时要考虑的因素：我们正进入生成性引擎优化 (GEO) 时代。
因此，尽管 AI Overviews 可能会改变搜索体验，但AI很可能会成为SEO策略中的一部分，而不是让你的网站流量和SEO表现下降的东西。
2. LLM 的采用正在窃取 Google 市场份额
越来越多的消费者在使用谷歌替代品，以获得快速答案。
10月2024年是谷歌市场份额首次降低到90%以下的时期，自2015年3月以来。**
并且，这个数据并不包括类似 Perplexity AI、ChatGPT 和 Claude AI 的聊天机器人和LLMs。
过去五年的搜索兴趣 “LLMs” 提高了 4,850 倍。**
LLMs 已经成为一个不断增长的趋势，并且在以下方面有优势：
- 交互式对话：用户可以以自然语言向机器人提问并获得可靠、上下文相关的响应。
- 直接答案：不必浏览多个网页，用户通常会立即接收到合成的答复。
- 多任务能力：许多 LLMs 具有编码、分析和信息检索等功能。
我与 Brian Dean 谈了关于 LLM 的影响，并且他是 LLMS 的拥趸，并给出了一个完美的例子，以说明普通搜索体验可能是什么样的。
当他听说可以使用山核桃汁来帮助运动恢复时，他就用 LLM 代替谷歌来避免浏览长达数千字的文章。
LLM 给了他有关这个饮料对运动恢复的益处和有效性的快速、简洁的答复。
谷歌正试图通过采用 AI Overviews 来与 LLM 替代品相竞争，以创造这种交互式搜索体验。LLM 搜索预计在接下来 3 年内将占据流量份额。
然而，对于能问后续问题并快速获得无广告结果的平台，如 ChatGPT 和 Perplexity AI 而言，优势仍然存在。
3. 搜索引擎将奖励用户生成内容
企业正在依靠用户生成内容来驱动有机流量和销售额。
过去五年中 “user-generated content”的搜索兴趣增加了 575 倍。**
UGC 正在改变品牌与其受众之间的联系方式，并且成为一个SEO热点。
然而，许多公司还没有意识到 UGC 在 SEO 中的力量。
考虑到 UGC 将于2030年将驱动80%的SEO增强内容，因此这是未来要考虑的战略。
类似于 Reddit 和 Quora 这样的平台正是通过谷歌的持续努力来排名那些满足用户意图、相关性和真实性的内容。
例如，Reddit 的有机搜索流量增长了 603.41%。
Reddit 的有机流量从 175.9 亿次增长到 1.23 亿次。**
同样，Quora 流量暴涨了 379.33%。
Quora 触达率从 95.07 亿次增加到455.74 亿次。**
AI 生成内容在搜索结果中的增长是这几个平台流量增长的原因之一。
人们渴望阅读来自其他人的内容，Reddit、Quora 和其他专用论坛正成为人类可以去获取真实生活体验和推荐的地方。
预计这个趋势将持续到2025年甚至更远。并且，在过去 12 个月中，这个话题也已成为许多人喜欢的SEO新闻社在讨论的话题之一。
那么，如何利用 UGC 来驱动 SEO 增强内容呢？
首先，你可以加入这些平台、建立存在感，并直接从 Reddit 或 Quora 等论坛生成流量。
没有一个社区，那么没有地方让你的产品或服务用户来交流。
Reddit 缓解了这一问题，使得用户能够讨论他们喜欢的东西、他们的经历和问题等。
并且，我们正在开始看到大型品牌将 Reddit 加入他们的SEO策略中。
例如，ChatGPT 从只有两个帖子中的 subreddit 中就获得了数百万次有机流量访问。
ChatGPT 的 subreddit 每月产生 5000 万个有机流量。**
5. 发布者需要 E-E-A-T 和品牌信号
谷歌不断更新其算法和排名因素，但两项一直是发布者的核心：E-E-A-T（经验、专家知识、权威性和可信度）和品牌信号。
过去五年中 “eeat” 的搜索次数增加了 344 倍。**
随着搜索引擎和 AI 模型变得越来越先进，E-E-A-T 和强大的品牌信号的重要性只会继续增高。
这就是谷歌如何区分可靠来源与普通发布者的方式。它可以看作是他们在最后一道防线中确保 SERP 中有质量结果的保护机制。
例如，Brian Dean 表示，他经历中，谷歌更新最大的影响是在流量大但是品牌流量很低的站点上。
这意味着一个特定发布者不是一个大型品牌。
因此，通过在 Google 上建立一家公司可以帮助你做得更好。拥有 YouTube、Facebook 和 Instagram 等平台的存在感或举办实体活动（如 SEO 会议）作为真实的品牌，都有助于你排名得更好。
例如，在 AI Overviews 中的源代码中，可以看到谷歌对特定询问的来源。
随着 AI Overviews 的扩大，我们预计将会包括更多来源。
目前，谷歌正在奖励在 Google 上建立了实体存在感的真实品牌，从而让它们出现在 AI Overviews 中。
