搜索引擎优化是任何数字营销策略的关键。
毕竟，谁不想出现在Google的顶级自然搜索结果中？
它是用户找到最明显的链接以及用户最常访问的链接的地方。
拥有一个好的SEO策略可以让你到达那里！
您的网站、博客或电子商务业务变得更加知名，从而获得市场权威、更多访问者并增加转化机会。
最棒的是？你可以实现所有这些，而不必投资付费广告。
通过对您自己的页面进行优化并连接到其他网站，您可以改善用户的搜索和导航体验。
通过这份完整的SEO指南，您将了解在Google上获得最佳结果所需的所有知识。我们将涵盖以下主题：
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准备好开始了吗？掌握SEO的时候到了！
什么是SEO？
SEO或搜索引擎优化是一组针对网站、博客和网络页面的优化策略，旨在提高您在自然搜索引擎结果中的地位。
每秒，搜索引擎都在处理数百万次搜索——主要是全球最受欢迎的搜索引擎谷歌。
用户正在寻找他们日常生活中一系列令人难以置信的问题的答案——从即将到来的旅行的最佳酒店到进化论的解释。
对于每次搜索，Google都会通过将最佳答案排在第一位来组织结果。下面的数字显示了用户对搜索引擎判断的信任程度：
前三个自然链接获得了大约30%的点击率。只有0.78%的用户访问结果第二页上的链接。
看看下图，看看位置排名和点击次数之间的相关性：
每次搜索都为您的品牌提供了对用户正在寻找的内容提供最佳响应的机会。
将此作为您的重点，您将有更好的机会提高知名度和点击量，获得更多自然流量，并通过您的在线形象升级结果。
但是，要实现这一点，您需要向Google证明您拥有最佳答案并且应该出现在SERP（搜索引擎结果页面）的第一个位置。
这不仅涉及拥有出色的内容，还涉及提供可用性、传达市场权威以及帮助Google阅读您的页面。
这些是SEO策略的目标。
SEO还在SEM（搜索引擎营销）中发挥作用，它涵盖了所有搜索引擎策略，包括付费广告和赞助链接。
另一方面，SEO只使用有机策略，不包括媒体购买。这导致更高的投资回报（ROI）和更低的客户获取成本（CAC）。
什么是搜索引擎？
搜索引擎是用于抓取、索引和排名Web内容以根据用户搜索以有序方式显示它的系统或算法。
当我们提到搜索引擎时，我们谈论的不仅仅是谷歌，还有必应、雅虎、百度等。
甚至YouTube和Pinterest也可以被认为是搜索引擎，因为它们经常被用来发现内容。
但谷歌是明显的类别领导者，拥有近92%的搜索市场份额。
每个搜索引擎都有自己的方法论和排名标准。但最终，目标总是一样的：为用户寻找的东西提供最好的结果。
搜索引擎如何工作？
您有没有考虑过Google在您搜索某些内容时到底做了什么？尽管只需要几毫秒，但要显示回答您问题的结果列表需要一个漫长的过程。
一般来说，搜索引擎有三个阶段：
首先，搜索引擎使用机器人（也称为蜘蛛）爬取网页内容。在谷歌，它被称为他们的Googlebot。这些机器人跟踪网络上链接的连接，搜索新的和更新的页面。
之后，抓取的页面被添加到搜索引擎的索引中，该索引充当网络内容的庞大库。
在那里，页面根据机器人收集的关于它们的信息进行组织，例如加载时间和关键字。
这些抓取和索引的过程不断发生。
机器人总是在网络上查找和组织内容。但是他们向用户显示结果的顺序是通过排名定义的。
每次用户搜索某些东西时都会发生排名——这是SEO的重点。
根据搜索中使用的关键字，谷歌会快速浏览其索引以查找与这些术语一致的页面并回答问题。
因此，分类是由关键字和一系列构成搜索算法的排名因素之间的最佳关系决定的。
它们有助于提供更好的用户体验，从而提高页面在搜索结果中的位置。
我们将在下面详细讨论这些因素。
谷歌的算法和更新
谷歌的算法是定义链接如何在自然搜索结果页面上分类的操作组合，其功能是创建页面层次结构，为每个用户提供最相关的结果。
该算法采用了一系列标准来实现这一点，并不断更新以变得越来越相关。
通过这些更新，谷歌不仅旨在改进结果的分类，还旨在消除或减少恶意和低质量内容的位置，这些内容可能会损害用户体验。
每年都会发生数以千计的更新，但其中一些因对SEO市场的影响而脱颖而出。
这些是近年来谷歌算法的主要更新：
谷歌更新2022
熊猫（2011年）：利用不良做法（包括过多的关键字和链接农场）对低质量内容的页面进行处罚。企鹅（2012年）：惩罚具有低质量反向链接的网站，并开始重视那些从高质量和权威网站接收上下文链接的网站。蜂鸟（2013年）：通过关注关键字和搜索意图之间的精确匹配来改进结果分类。Mobilegeddon（2015年）：移动友好型成为排名因素。RankBrain（2015年）：在算法中添加人工智能和机器学习，以更好地理解用户的搜索intentions.Mobile-第一索引：开始考虑移动页面作为排名的主要版本。BERT（2019年）：整合了一个专门从事自然语言处理的人工智能系统，以了解人类如何search.Page体验更新（2021年）：增加了三个与整体页面体验相关的新排名因素——首次输入延迟、最大的满足感油漆和累积布局变化。2022年5月核心算法更新（2022年）：更新和改进了谷歌核心算法的主要方面和自2021年11月以来首次排名因素。2022年9月核心算法和内容更新（2022年）： 2022年第二次广泛的核心更新——对谷歌的排名系统实施更多重大变化，奖励产生有用内容的网站，并强调评论的重要性。
排名因素
据估计，谷歌的算法涉及200多个排名因素。它们之间的关系决定了SERP上的位置。
谷歌没有公开分享这些因素，但发表了一些声明，揭示了一些秘密。此外，市场本身进行研究以确定特定操作对页面排名的影响。
一般来说，我们知道有两种类型的排名因素：页面内和页面外。
页面排名
页面排名因素位于自己的页面上。当提到页面搜索引擎优化时，它指的是这些元素的优化。
一些例子：
Google会评估这些因素以了解页面提供的信息以及如何正确索引它们。
此外，搜索引擎通过相关信息分析页面是否提供了良好的用户体验。
页外SEO因素
另一方面，离页因素是展示页面作为引用的状态但不位于页面内容中的元素。
离页SEO包括优化网站对用户和其他网站的权限，重点是获取反向链接。
这些因素的一些例子是：
反向链接数量反向链接的多样性反向链接的上下文品牌言论社会标志直接搜索
对于谷歌来说，这些因素揭示了一个网站的权威水平。
如果一个页面通过直接搜索品牌名称和来自受信任网站的许多反向链接或提及来吸引许多访问者，那么它在市场上被认为更具权威性。
黑帽SEO与白帽SEO
谷歌的算法始终在为用户改善搜索体验。
这意味着它不仅不断改进搜索结果，还打击可疑和低质量的内容，称为黑帽SEO。
自SEO早期以来，黑帽策略一直是Google的目标。
当算法还很新，有很多漏洞时，很容易欺骗系统以获得更高的排名，即使你没有什么可提供的。
常见的黑帽策略包括：
门户页面：经过优化的页面，可将用户重定向到恶意页面隐藏：向真实用户和僵尸呈现不同内容的页面链接农场：仅包含指向其他页面的反向链接关键字填充：页面过度重复关键字隐藏文本和链接：页面隐藏用户的文本和链接，但不隐藏僵尸评论垃圾邮件：对博客发表评论以获得反向链接的页面
在下面的示例中，您可以看到配置为通过使用设置为字体大小为0且与背景颜色相同的文本来隐藏关键字的代码：
像这样的策略仍然存在。然而，谷歌的算法在识别黑帽搜索引擎优化方面越来越复杂和智能。
例如，在短时间内来自可疑域的反向链接的大量增加表明了黑帽技术。
当这种情况发生时，页面会受到惩罚，从暂时删除到完全禁止。
所以，避免黑帽SEO。
如果您想赢得搜索引擎的信任以保证在SERP上的安全和可持续地位，请遵循Google的SEO指南。
这些指南与白帽SEO一致。这些是搜索引擎推荐的可接受的SEO策略。
这些可以包括提高网站可用性、在内容中自然使用关键字以及从值得信赖的合作伙伴处接收反向链接，以及我们将在本指南中介绍的其他策略。
为什么SEO很重要？
如今，谷歌的平均搜索不仅仅是即时查找事实和快速答案。
人们在搜索引擎上寻找各种信息——从比利·周的歌词到恋爱建议，再到最近的中餐外卖。
换句话说，搜索引擎用户集体查询背后的原因是多种多样和复杂的。谷歌和其他搜索引擎正在呈指数级发展，以跟上这一现实。这一点变得越明显，搜索引擎优化也变得越重要。
如果没有SEO，最终无论您的网站如何回答搜索者的问题，或者您的产品对希望购买的消费者有多有益。
如果搜索引擎不抓取、索引和排名您的网站，那么没有人会找到它。
也就是说，一个强大、全面的SEO策略：
帮助您获得获得点击量和推动流量所需的高SERP排名。提高您的可信度——这总是伴随着高ranking.Gives您超越竞争对手的优势。扩大您的市场范围并帮助建立您的受众。提高您的整体参与率。改善您网站或电子商务业务的整体用户体验。如果您经营实体企业，请让当地人通过您的大门。
归根结底，SEO是让您被看到、吸引您试图接触的受众以及使您的业务取得成功的关键。
您越早掌握可靠优化的基础知识，并且您越了解网站的更改如何影响SEO，您就可以期望变得越成功。
了解随着搜索引擎算法和消费者期望的变化，最佳SEO实践也会发生变化，这一点也至关重要。
这意味着SEO不仅仅是你一次掌握的东西。这是你继续学习的东西。
已经想成为我们旅程中的合作伙伴了吗？您可以利用我们先进的搜索引擎优化工具的力量进行指导，生成客户想要的搜索引擎优化资产，然后使用WriterAccess白标搜索引擎优化门户将这些资产交付给客户。
SEO的主要目标是什么？
我们已经讨论了投资搜索引擎优化的价值，但专注于特定目标也很重要。虽然搜索引擎优化的更广泛策略至关重要，但以下是坚持这一策略的一些主要目标。
树立品牌知名度
品牌忠诚度对大大小小的公司来说都是一件大事。消费者对他们经常打交道的品牌期望更高，到2023年，这些互动大多基于情感，不一定是合理化。
但从搜索引擎优化的角度来看，这意味着什么？客户想把钱花在符合他们价值观和世界观的品牌上。在现代，公司不能再完全客观了。无论是政治、气候变化还是社会动荡，品牌都需要“选择一方”，即使他们不公开自己的动机。
所以，你必须利用搜索引擎优化来推广你的品牌价值。这样，客户不仅可以更容易地找到你的页面，还可以了解你的业务是什么。总的来说，你必须将你的品牌身份融入一切，这样你才能建立知名度，最重要的是，忠诚度。
提高网络流量质量
正如客户对他们购买的公司期望更高一样，你需要对那些访问你网站和登陆页面的人有相对较高的期望。合格的潜在客户比普通潜在客户更有价值，所以仅仅提高你的流量是不够的。相反，最好专注于最有可能从你的产品或服务中受益的人，搜索引擎优化是过滤掉他们的绝佳方式。
最简单的例子是超越肤浅的目标用户特定关键词。例如，许多人可能会搜索“健康饮食食品”然而，你可以通过对关键词进行排名来变得更加微妙，比如“有抱负的素食主义者的减肥食品”或“甜蜜爱好者的最佳减肥食品”通过有针对性的登录页面缩小你的搜索引擎优化方法，你可以提高你的网络流量质量，提高你的底线。
打造无缝的客户体验
如果有人通过搜索引擎点击链接或广告，他们对会找到什么有一个具体的想法。因此，如果您的页面是他们点击的，您需要预测并提供正确的结果。否则，如果登录页面与用户意图不匹配，他们更有可能反弹并访问竞争网站。
也就是说，你还必须更深入地挖掘用户意图，超越他们的期望。例如，寻找减肥食品的人也可能对他们可以在家做的锻炼装备或锻炼感兴趣。如果他们正在寻找糖的替代品，他们可能需要零食和膳食计划来帮助他们保持目标。
在制定搜索引擎优化策略时，你希望专注于为用户体验增加尽可能多的价值。这样，访问者更有可能一次又一次地回来。
E-T解释
在创建SEO计划时，您可能会遇到首字母缩略词EEAT，它代表经验、专业知识、权威和信任。但是这个首字母缩略词是什么意思，为什么它很重要？这是您需要知道的一切。
为什么EEAT很重要？
EEAT至关重要的主要原因是，谷歌将其用作评估工具，对网站和登录页面进行排名。因此，你的EEAT分数越好，你在特定搜索中的排名就越高。虽然谷歌没有展示它所关注的精确细节，但你希望在每个页面上包含尽可能多的信息。
以下是每个组件的快速概述以及如何将其整合到您的SEO中。
体验
当写一个话题时，你是从第一手经验中说话还是从其他人那里传递信息？虽然后一种选择没有错，但你的内容不会像有丰富经验的人那样排名靠前。例如，一位在该领域有20年经验的营养学家的博客文章可能比一个健康爱好者的帖子排名更高。
如果您有相关经验，请尽可能包含这些详细信息。这样，Google就可以确定您的内容是否比关于同一主题的另一篇文章更有价值。
专业知识
虽然专业知识和经验是相关的，但有一个明显的区别。也就是说，你能在多大程度上向读者传达有价值的信息？例如，你可能在这个领域有多年的经验，但是如果你展示的信息是表面上的，你就没有在这个主题上表现出太多的专业知识。
在这种情况下，谷歌关注文章的质量以及它是否深入到一个主题中。为此，谷歌将使用相关和次要关键字来确定您是否扩展了中心论点。
权威
成为在线权威意味着其他网站通过反向链接引用你的作品。反向链接越多，你的网站或登录页面就越权威。虽然你不能总是控制其他人如何或何时链接到你的内容，你可以通过客座帖子主动建立你的网络，链接到其他可信的来源，和强大的在线形象。
信任
权威是其他网站和专业人士对您的内容的评价，而信任是指客户的评价。在网上建立信任的最佳方式是征求公正的评论和推荐。例如，您在Google我的商家列表中的评论越多，您的网站在相关关键字中的排名就越高。
总体而言，在为SEO目的创建内容时，请尝试包含尽可能多的EEAT元素。高分页面越多，您的品牌在网上的表现就越好。
SEO与PPC与SEM
在数字营销的世界里，你经常听到SEO、SEM和PPC这些术语。在许多情况下，您甚至可能会看到“SEM”在不同的上下文中与SEO和PPC互换使用，尽管它们并不相同。
SEM是搜索引擎营销的缩写，和搜索引擎优化一样，描述了通过搜索引擎推动流量的策略和实践。然而，搜索引擎优化只关注自然流量，而搜索引擎优化涵盖付费和自然流量。PPC是按点击付费的缩写，指的是一种特定的在线营销方法。品牌根据广告吸引的点击次数为PPC广告付费。
换句话说，SEO和PPC实际上都是SEM子类别——以搜索引擎为中心的营销的两种不同（但兼容）方法。
如何学习SEO
即使是世界上最老练、最熟练的SEO专业人士也必须从某个地方开始。
自己成为SEO大师就是要了解谷歌或必应等主要参与者的当前排名标准，学习如何确保您的网站符合这些标准，并使您的知识保持最新。
了解搜索引擎的工作原理
尽管没有两家企业的营销活动会有相同的确切目标，但可以相当肯定地说，他们都想建立受众并赚钱。
一般来说，这就是SEO的全部意义——提高搜索排名并吸引可转换流量。
谷歌和其他搜索引擎使用抓取机器人来索引网站，并根据内容的相关性和质量对其进行排名。
学习SEO不仅要帮助抓取机器人找到您的网站，还要向搜索引擎展示它应该获得最高的排名。
学习关键字研究的基础知识
精心挑选的关键字是任何成功的SEO活动的核心，因此彻底的关键字研究是绝对必须的。
这个想法是确定人们正在搜索哪些关键字和长尾关键短语，以便找到像你这样的内容，并以自然、有用的方式使用它们。
理想情况下，关键字应该自然地洒在您的书面内容中。但它们也应该包含在元描述、URL、标题等中。
了解如何获得可靠的用户体验
谷歌和其他搜索引擎的业务是为用户提供尽可能高的体验。
他们也越来越擅长确定哪些网站能够提供这种体验，因此理解用户体验（用户体验）信号是搜索引擎优化的重要组成部分。
搜索算法寻找的积极用户体验的关键标志包括简单、干净、用户友好的网站设计。
移动可访问性、高质量内容、快速加载速度以及有用的外部和内部链接使用也至关重要。
表明你的网站是一个好选择的用户体验信号包括高停留时间。用户通过搜索找到网站后在网站上花费的时间越长，所讨论的网站越有可能真正满足他们的需求和期望。
区分页内和页外SEO
页面SEO涵盖了您可以可靠控制的流程的各个方面。
这些因素包括您的格式选择（如H1、H2和H3标签）、图像描述、内容的相关性和及时性等。
一个好的页面搜索引擎优化策略在取悦人类用户和向搜索机器人发送正确信号之间取得了良好的平衡。
但是页外搜索引擎优化也很重要。
搜索引擎优化的这一方面涵盖了其他人对您的内容的看法的因素。示例包括您的权威反向链接曲库、社交媒体共享以及提及您的品牌或内容的其他实例。
深入了解精通SEO的内容
如果没有您的观众想要阅读的令人难以置信的内容，您的SEO工作将永远不会取得很大进展。
是的，其中一部分是关于为您的网站创建对SEO友好、关键字丰富的独立页面。但您还需要源源不断的新鲜、有用、编写良好的内容。
确保您拥有此功能的最佳方法是在您的网站上添加一个权威博客。
用有用的、及时的内容来解决观众的问题和担忧。根据可靠的内容制作时间表更新它，并始终确保它是原创的。
可信的来源和提示
当您还在问“什么是SEO？”并发现最佳行业实践时，向值得信赖的权威来源寻求帮助会有所帮助。以下是我们衷心推荐的一些：
谷歌开发者博客：还有什么比直接从谷歌获取信息更好的方法来理解行业实践和正在进行的搜索引擎发展呢？SEMRush学院： SEMRush是搜索引擎优化行业中最受信任的名字之一。这个免费资源包含了有用的信息和tips.LearningSEO.io：当你还在弄清楚搜索引擎优化是什么意思时，有组织的信息——就像这个引导资源中提供的信息——是必不可少的。Ahrefs博客：一旦你掌握了基础知识，看看这个顶级行业博客，获得关于反向链接构建和高级搜索引擎优化等方面的建议。摇滚内容博客：最后，但同样重要的是，一定要浏览我们的营销博客，了解突发行业新闻、经过验证的技巧、额外的“什么是搜索引擎优化”见解等等。
SEO的基础知识
从这篇文章中可以看出，SEO是一个不断发展的大课题。
当你刚接触关键词研究和页面优化的世界时，这一切看起来都势不可挡。为了让自己更轻松，不要试图一次学习和实施所有内容。它不起作用，你只会变得沮丧。最好从基础开始，从那里开始构建。
那么你应该首先关注什么呢？下面，我们列出了开始SEO之旅时您应该关注的领域。
从您的网站或博客开始，真正关注以下内容：
定义你的搜索引擎优化策略——从定义你的策略开始。我们在这篇文章中向你介绍如何做到这一点。关键字研究——你整个搜索引擎优化之旅的关键。内容创建——确保你为网站创建的任何内容都使用你想要排名的关键字。页面内外搜索引擎优化——至少，确保你的博客文章使用我们在页面内外搜索引擎优化部分中列出的结构。
SEO需要编码吗？
简短的回答是否定的。您可以成功实施您的SEO策略，而无需接触任何代码。开始SEO所需采取的大部分行动都不需要编码能力。
更长的答案是看情况。如果您想深入SEO的世界，编码能力将为您创建的任何网站或内容提供额外的优势。
编码能力将使您能够更改网站的内部结构，并使其对Google的算法更具吸引力。因此，它可能会使您的排名更高。
当您开始对网站的后端（即技术SEO）进行更改时，编码能力就会发挥作用。
不过，如果你不会编码，不要惊慌，因为大多数搜索引擎优化策略都可以在没有超文本标记语言、CSS或任何其他编码语言的深入了解的情况下完成。
SEO需要多长时间才能工作？
这是一个棘手的问题，因为谷歌不公布算法是如何工作的。
在Google上排名需要多长时间取决于您的目标、您实施了哪些更改以及您的SEO策略是什么。
使用正确的SEO策略，您将在6到12个月内看到变化，尽管有些人可能会更快地看到变化。
你将看到的变化再次取决于你的目标是什么。尽管如此，大多数人实施搜索引擎优化策略是因为他们想增加网站的流量，带来他们的业务和销售——或者三者的结合。
在Google搜索中返回的前三个结果获得了大约75%的流量，并且随着时间的推移，这一预期会不断增长。
SEO是关于实施正确的更改并让这些更改有足够的时间产生结果。对您的内容进行更改不是快速解决方案；它应该是长期营销策略的一部分。
如何开始SEO策略？
为了获得你想要的自然流量，你博客上发布的内容必须与某人相关。
像任何营销策略一样，这一切都始于计划：您希望通过SEO获得什么结果，您希望接触到谁，以及您打算如何实现？
这将为你的战略成功铺平道路。
此外，您应该知道SEO策略通常会在中长期内产生结果。
不要期望来自广告和赞助链接的即时回报。然而，从长远来看，SEO通常会实现更可持续的回报。
考虑到这一点，让我们来看看SEO的第一步。
1.定义目标
制定策略的第一步是定义优化网站、博客或电子商务的目标。要做到这一点，您首先必须知道SEO提供了什么。
增加自然流量产生更多潜在客户创造更多销售额降低客户获取成本（CAC）教育市场提高品牌权威
始终寻求将这些SEO目标与您品牌的宏观目标保持一致。例如，如果您的目标是提高品牌知名度，SEO可以通过将您公司的网站放在Google的第一个位置来帮助解决这个问题。
通过设置目标，您还可以确定目标和KPI。
例如，如果您正在寻找更大的权限，您可以使用域权限和页面权限的指标。设置您希望通过这些KPI以及何时达到的目标。
通过这样做，当你执行你的战略和之后，你可以检查这些指标，以了解你是否在实现目标的正确道路上。
2.定义您的买家角色
另一个重要的计划步骤是定义您的买家角色。
毕竟，你的战略是为谁制定的？你在和谁交流？你把谁带到你的企业中？
买家角色是对一个半虚构的角色的描述，他代表了你品牌的理想客户，有真实的问题、痛苦和需求，你可以帮助解决。
它们应该基于通过调查、问卷和访谈获得的真实客户数据。
建立你的买家角色应该考虑到客户在漏斗阶段可能有的不同需求。
这可以在用于搜索的关键字中观察到：在漏斗顶部更一般，在底部更具体。
您很快就会更好地了解如何充分利用关键字。
3.使用最好的SEO工具
要从SEO策略开始，您需要了解基本工具。
它们有助于诊断您从哪里开始，根据您的计划，进行初始优化，并开始跟踪每个操作的影响。
在大多数情况下，我们谈论的是两个不可或缺的SEO工具：Google Analytics和Google Search Console。
谷歌免费提供这两种服务，它们将在衡量您的战略方面发挥巨大作用。让我们更好地了解他们！
谷歌分析
Google Analytics是一种广泛使用的数据分析工具，它提供了大量资源来评估数字策略的性能。
对于SEO，它可以通过多种方式提供帮助：
更好地了解您的受众，以建立您的买家角色。确定您访问量最大和表现最好的页面。监控自然流量。确定哪些渠道产生最多流量（电子邮件、社交、自然流量等）。了解参与度（拒绝率、每次访问的页面、会话长度）。监控通过SEO策略产生的转化。
这只是Google Analytics提供的分析示例，涵盖了从规划阶段到SEO实施的整个过程。
但是您可以在工具中找到更多数据来帮助您制定策略。使用我们的Google Analytics指南控制您的数据。
谷歌搜索控制台
Google Search Console是一种促进网站与Google之间交流的工具，它提供了有价值的SEO报告。一些资源包括：
发现索引你的网站是否有任何问题。知道你的网站是否被谷歌入侵或惩罚。监控你的页面在服务提供商上的平均位置。确定你的页面在服务提供商上的自然点击率。确定哪些关键字将你的网站放在服务提供商上。确定哪些网站反向链接到你的网站。请求谷歌拒绝可疑的反向链接到你的网站。
Google Search Console更具技术性，更关注网站管理员。
但该界面是用户友好的，因此任何人都可以使用它来诊断并将更复杂的需求引导给专业人士。
除了作为识别哪些搜索为您的页面带来流量以及主要关键字的点击率的主要来源之外，该工具还可以生成洞察力以优化您的内容。
如何进行关键字研究？
关键字研究旨在根据搜索量级、转化率和竞争力确定对您的策略最有潜力的搜索词。
这是搜索引擎优化策略和内容营销的关键规划工具之一。毕竟，这是你如何识别优化机会和设置内容生产优先级的方法。
关键字搜索通常以与您的行业、产品和品牌相关的术语列表开始。
您可以从我们之前讨论过的Google Analytics和Google Search Console或关键字工具中获得想法，我们将在下面了解更多信息。
之后，需要组织这个列表。您可以将销售漏斗每个阶段最常用的术语分开，并根据您的策略的最大潜力对列表进行排序。
假设您刚刚在您的网站上启动了一个博客，并确定了将引导最多流量的关键字。
您可以从它开始并创建针对此关键字优化的帖子以吸引更多访问者。
接下来，您将更好地了解什么是关键字以及您可以使用什么样的术语。
什么是关键词？
关键字是用户表达问题的方式。他们激活搜索引擎中的索引页面。
当用户搜索特定术语时，Google会在其页面索引中查找最佳匹配项并显示这些搜索结果。
它们出现的顺序是排名因素的结果，如上所述。
因此，关键字在SEO策略中至关重要，因为它们揭示了我们的买家角色正在搜索的内容。
他们定义了优化页面背后的目的，因此Google会根据其内容正确索引它，将其呈现给寻求该主题的用户，并确保内容是相关的。
重要的是要知道谷歌使用人工智能来理解搜索的意图、人类交流的方式以及给定术语存在的变化。
这意味着，例如，如果你想优化“随身行李”的博客条目，你不需要担心在文本中使用这个确切的短语，更不用说无休止地重复它了。
您可以使用同义词，例如“随身行李”或“手提行李”，从而产生更多样化和引人入胜的文本。
因此，即使用户输入的术语不正确或其变体，Google也会了解用户的搜索意图并将您的页面显示给他们。
因此，您无需担心关键字的完全匹配。
搜索类型
在购买过程中，人们可能会使用不同类型的搜索来解决他们的问题。
要创建您的SEO和内容策略，您需要了解每次搜索背后的意图，以使用户正在寻找的内容与您的品牌可以为他们带来的内容保持一致。
让我们来看看主要的搜索类型。
航海的
导航搜索查询是指用户已经知道他们正在寻找哪个站点并且很少会更改他们的最终目的地。
就好像他们使用Google作为快捷方式，而不是记住整个URL或查找与该网站相关的建议。
事务性
交易搜索查询与购买相关。例如，用户可能正在寻找购买产品、查找商店地址或比较价格。
这种类型的搜索很有价值，因为它可以直接导致销售，因为用户已经处于该过程的更高级阶段。
信息
信息搜索查询是指用户正在寻找有关主题、产品或品牌的信息。
此时，他们还不知道自己想要什么，因为他们正处于购买过程的开始。
本地的
本地搜索查询在确定的区域内具有地理成分。
例如，这些可以包括搜索餐厅、电影院、商店、酒店、学校或办公室以及其他具有物理位置的机构的用户。
其他类型的搜索
用户可以执行其他类型的搜索，例如：
NewsInstitutionalMusicAcademicPunctual信息（天气、日期等）图像视频
请注意，对于每种类型的搜索，Google都在不断寻求提供更具体的结果。
对于产品搜索（事务性），您会收到来自Google购物的优惠。查找某首歌曲时，结果包括YouTube上的歌词和音乐视频。
目标是为用户提供更敏捷和更精确的结果来改善搜索体验。
关键词类型
除了搜索类型外，我们还需要考虑用于在网络上查找结果的关键字类型。
关键词有两种类型：头尾和长尾。
它们指的是您可以在下图中看到的两个极端，并对应于流程的不同阶段。
关键字越靠右，来自更接近购买决策的用户的信息就越具体。
对于SEO策略，使用这两种类型的关键字以在流程的所有阶段接触潜在客户非常重要。
我们现在将查看每种类型。
头尾
头尾关键字是广泛的、通用的，通常在购买过程开始时使用。
此时，消费者还不知道他们需要什么，因此在变得更具体之前，先从这种类型的搜索开始。
一般来说，头尾词是高容量的，产生了很多流量，但也吸引了非常广泛的受众，转化机会很少。
他们还往往面临着热门搜索位置的激烈竞争，这使得高排名更加困难。
在这种情况下，示例包括：
长尾
长尾关键词更具体，通常在流程结束时使用。
客户已经研究了他们需要什么来满足他们的需求，熟悉所提供的解决方案，但在做出最终决定之前仍然会寻求信息。
与首尾关键词相比，长尾关键词通常不会产生像搜索量较少那样多的流量。
另一方面，它们往往会在购买过程中进一步吸引游客，以及更多的转化。
此外，由于竞争较少，更容易获得更高的排名。
例如，如果用户对数字营销感兴趣，他们现在可以搜索有关该主题的更具体的术语。术语的特异性将取决于此人需要解决的需求，例如：
关键词工具
您是否正在寻求帮助来找到术语并确定最佳机会？这就是关键字工具的用武之地。
它们对于规划SEO策略至关重要，因为它们有助于找到关键字的想法，了解每个关键字的潜力和竞争力，并根据优化优先级对其进行组织。
有几种工具可以做到这一点，包括付费和免费的。
免费工具有助于执行特定的搜索操作，包括：
Google Ads关键字规划器如下图所示：
付费工具齐全，具有强大的关键字搜索功能。
他们根据数量、点击、排名难度和其他数据提出术语。主要平台有：
以下是SEmrush上的关键字搜索示例：
您可以免费访问一些资源，但付费计划允许您充分利用该平台。
什么是页面搜索引擎优化？
在本节中，我们将探讨页面SEO策略的关键优化因素。
值得记住的是，“页面上”是指管理员可以在自己的页面上优化的因素，以改善访问者的体验并使Google更容易阅读该网站。
这些优化应该集成到整体内容营销策略中，因为它们主要利用博客上发布的内容。
了解页面上的关键SEO因素。
用户意图
搜索引擎优化不是关于人们在搜索什么，而是关于他们想找到什么。
为此，页面优化应该关注用户的搜索意图，这种意图因搜索而异，因此您的页面和内容对应于他们希望找到的内容。
这就是谷歌专注于为用户提供他们正在寻找的东西发挥作用的地方。例如，自然语言处理和分析用户位置是帮助确定他们意图的元素。
因此，页面搜索引擎优化和内容市场策略面临的挑战是像谷歌那样理解搜索意图，向用户提供他们正在寻找的东西。
了解用户意图的最佳方法是使用Google本身！
让我们仔细看看一些例子。
跟随你的关键词搜索，你应该使用谷歌来分析排名最高的结果。毕竟，这些是谷歌认为对用户意图的最佳答案的页面。
让我们在搜索“SEO”时检查结果页面：
请注意，最重要的结果是教育性的，重点是教授什么是SEO以及如何使用它。要排名更高，您需要拥有这些内容。
但是如果我的意图是找到一套“蝙蝠侠服装”呢？我想找什么？
没错！产品和图像。你能想象有人在没有先看到服装的情况下租或买服装吗？
因此，要到达这个结果的顶部，您必须使用图像。
始终使用特定关键字的第一个结果来确定您应该如何处理该主题以及您可以添加什么其他内容。
以更加优化和完整的内容领先于他们！
内容长度
内容的长度通常会影响其排名，但它不是算法中的直接排名因素。
更长的片段往往是完整的，有更多的细节，深入主题。因此，他们更好地回答用户的问题。
但这不一定是规则。对于给定的主题或买家角色，理想的长度会有所不同。
例如，在Rock，我们发布了超级深入的内容，比如这篇文章。
这是一个广泛的搜索词，面临着大量的竞争和大量的搜索，因此需要非常全面的内容。
另一方面，一篇关于Instagram上被屏蔽行为的博客文章要具体得多，点击率和竞争对手都更少，所以它可以更短、更直接。
因此，最佳长度是最能回答用户问题的长度。
职位数量
发布数量也倾向于分类，因为你发布的内容越多，你排名靠前的机会就越大。
但是，你不能只关注帖子的数量，好吗？
确保您在质量和频率之间取得平衡。
发表数百篇不相关、不能解决用户问题的文章是没有意义的——事实上，这会适得其反。
同样，在您启动博客时拥有大量帖子，然后不保持更新也没有带来任何好处。
内容创建需要是一个持续的过程，以吸引忠实的受众并向Google展示您必须提供的内容是新鲜且相关的。
与帖子数量相同，没有理想的频率。你必须确定你的主题和买家角色需要什么，并评估你的企业生产这些内容的能力。
最重要的是要记住数量和质量一起工作。
为SEO写作
您需要如何编写内容？
质量是第一要务。内容需要准确、清晰、最新、相关、值得信赖，当然，还要满足用户的意图。
这将产生参与度并增加接收反向链接的可能性——排名计算中的重要因素。
因此，尽管Google越来越理解和重视自然写作，但仍有一些策略可以优化您的内容以达到更高的位置，同时还可以改善读者的体验。
要做到这一点，关注文章的可扫描性和语义学是至关重要的。
扫描性
可扫描性是文本如何通过使用字幕、列表、粗体和图像等资源来呈现动态阅读。
你是否曾经打开一篇文章，面对一大块文字，完全失去了阅读该内容的欲望，然后简单地关闭了页面？
这就是可扫描性如此重要的原因。
它改善了阅读体验，吸引了用户，甚至将信息传达给Google。
例如，通过创建字幕，读者和机器人都能够理解作品的结构。
关键词使用和语义学
在整个写作过程中使用关键字对于Google使用您想要的正确术语索引页面很重要。
记住，这并不意味着一直重复一个单词，好吗？
Google了解人类如何使用语言，并且不会寻找确切的关键字匹配。
这就是语义学对SEO如此重要的原因。
充分利用术语的语义场、变体、同义词以及与其他单词的关系。通过这样做，它变得更容易阅读，并帮助Google理解您页面的主题。
让我们比较两个目标是达到“数字营销”的第一个结果的部分：
右边的内容更有可能获得高排名，因为它涵盖了与制作数字营销指南直接相关的不可或缺的主题。
这是另一个专注于“SEO”的示例：
同样，右侧的部分显示了更好的优化，该术语有几个自然变化，改善了用户和机器人的阅读体验，并增加了获得更高职位的机会。
此外，将这些术语放在Google最重视它们的地方非常重要。
标题、标题标签、URL和第一段是机器人倾向于首先关注的一些示例。
因此，请确保在这些位置放置关键字。
标题标签
您在SERP、浏览器选项卡以及在社交网络上分享链接时看到的页面标题是标题标签。
标题标签是Googlebot掌握页面关键主题的基础，也是用户的基础。
毕竟，标题是读者与文本的第一次接触，会影响他们是否点击阅读。由于这种对点击率的直接影响，这个标签是最重要的页面因素之一。
因此，作为您的SEO策略的一部分，此标签应包含您的关键字，但也应激励您的用户访问您的页面。
元描述
元描述是出现在搜索引擎结果中的页面的描述，是带有标题和URL的页面片段。
它们还可以作为鼓励用户访问页面的一种方式，因此它们应该对所提供的内容具有说服力和描述性。
请注意，元描述不是直接排名因素，这意味着谷歌在其算法中不考虑它们。
但确保您的关键字显示在其中仍然很重要，因为如果它与用户搜索的内容一致，它将以粗体显示。
元描述吸引更多点击，间接影响您的结果。
标题标签
标题标签是代码标记，用于标识文本中的标题和字幕。
H1标签标识页面上的标题，但与标题标签不同。
如果标题标签的目标是让用户点击，H1的目标是让用户阅读文本。它也没有标题标签的字符限制。
看看这个例子：
标题标签
H1
标题标签有一个结构化的顺序，有H2、H3等。
这些标题标签识别字幕并显示文本的结构，对Google和您的用户都很有用。
使用这些增加了可扫描性。
在这些标签中使用关键字和semantically-related术语非常重要，因为谷歌会分析字幕的索引和排名。
SEO的URL
URL也是Googlebot的目标。
页面URL被抓取以了解它们的中心焦点，因为它们通常使用总结其内容的术语。
它们需要让用户和读者清楚。查看我们制作的这张表，其中包含一些最常见的URL错误：
描述性URL更容易理解——不仅对机器人，对用户也是如此。
避免无意义的网址：由随机字符或乱码组成的网址对搜索引擎优化没有帮助。对搜索引擎优化友好的网址包括关键字，并反映页面标题。避免网址中的数字：数字在内容刷新期间很容易改变，这意味着网址也需要改变。这可能导致链接断开、重定向问题等。避免大网址：较短的网址更简单，更容易访问，无论是人类读者还是谷歌的抓取机器人。避免无效字符：在网址中包含无效字符（如大写字母、符号或空格）会使整个网址invalid.Be小心处理子目录：太多的子目录会使你的网址过于复杂，并可能导致网站范围的问题。
以下是一些良好做法：
易于理解简短友好包含关键字匹配标题避免冠词、连接动词和其他补语
一些好的URL示例：
"站点名/博客/数字营销/""站点名/讲故事/""站点名/课程"
SEO图片
谷歌仍然不能完全理解图像的内容，需要你的帮助来理解它代表什么。你能做什么？
使用图像优化进行SEO。
此策略允许您提供有关图像的文本数据。这可以包括替代文本（alt标签）、文件名、图像标题、图像URL和上下文（图像周围的文本）。
这里的重要组成部分是alt文本，它是视觉障碍个体体验的基础，因为屏幕阅读器会读取替代文本以向用户描述图像。
alt文本应始终是图像的描述并包含关键字。
考虑这个例子：
通过这些元素，谷歌可以了解图片中的内容，在谷歌图片搜索中正确索引，成为另一个流量来源。
有关SEO图像优化的其他方面包括图像文件的大小和格式，以便可以快速加载和索引。
内部链接
您网站的内部链接网络也在页面SEO中发挥作用。
内页之间链接的主要功能是引导导航并将用户（和搜索引擎）引导至其他相关内容。
但它们也具有技术SEO功能。内部链接网络有助于Google找到您的内容并更好地了解您的网站，因为它揭示了页面之间的层次结构。
比如离首页越近，内部链接越多，页面越重要。
这种链接构建策略通过链接加强了博客的权威，这就是主题集群策略的工作原理。
丰富的片段
丰富的片段是页面中提供有关SERP的附加信息的内容片段。这些可以包括站点链接、评论、评论数量、产品价格等。
例如，以下是搜索“红丝绒纸杯蛋糕食谱”时通过丰富的片段提供的信息：
在这种情况下，丰富的片段为我们提供了食谱的图片、评论、评论，甚至需要多长时间才能制作。
跟平时的结果不一样吧？
丰富的片段为机器人和用户提供有关您的页面的额外信息，并突出显示您在SERP上的链接，这往往会提高您的点击率（CTR）。
要显示丰富的片段，需要使用结构化数据创建它们，因为有组织的内容更容易让Googlebot阅读。
这可以由程序员甚至通过使用对WordPress网站有用的插件来完成。
两个站点可以帮助您实现丰富的片段。
第一个是Google，它提供了一个丰富的片段列表，您可以在其中识别要使用的类型，并向您显示要使用的代码。
在Google Developers访问它。
其他提供类似功能的站点Schema.org。
精选片段
您是否注意到Google如何在其SERP上为某些搜索提供现成的答案？
这些被称为特色片段，是在段落、列表或表格中提供直接结果的页面的摘录亮点。
这对用户的搜索体验非常好！毕竟，他们更快地得到了他们正在寻找的答案。
但是如果访问您页面的访问者减少，对您的流量和结果有什么影响？
保持冷静。精选片段是提高您在特定主题上的权威的绝佳机会，并且可以从SERP带来更多流量，因为摘录包含指向它们来自哪里的链接。
页面SEO策略需要具有竞争力才能在Google上达到这种“零结果”。
吃
这个首字母缩略词已成为SEO专家的焦点。EAT代表专业知识、权威性和可信度。
谷歌采用这些术语来确定其对搜索结果质量的评估。
它们被引入到指导手动分析搜索引擎结果相关性的评估人员的留档中。
它们揭示了谷歌在评估内容质量时认为重要的东西。
作者的专业知识。作者的权威、内容和网站。作者、内容和网站的可信度。
因此，您可以在内容和SEO策略中遵循这些指南，以符合Google的思维方式。
什么是页外SEO？
现在，是时候用页外搜索引擎优化来检查页面之外的因素了。你可以采取哪些步骤来在市场上获得更多的权威，并向谷歌展示你是一个参考？
在这里，您需要考虑到，与页内SEO不同，对于页外SEO，您无法完全控制优化。
选择包括反向链接到您的网站，提及或直接搜索您的品牌取决于其他人。
你能做的就是增加这种情况发生的机会。您可以采用链接建设、访客发布、损坏链接的重定向，除了其他策略来加强您的反向链接配置文件并为您的页面创建更大的权威。
接下来，让我们进一步了解这些策略。
链接建设
链接是互联网的基石。它们将一个页面连接到另一个页面，并允许用户导航和发现内容。
就像用户一样，机器人也通过这个互连的网络来索引新内容并了解哪些页面是最重要的，因为一个页面将链接汁和权限传输到另一个页面。
在这里，我们可以看到为什么链接构建对页外SEO如此重要。
链接建设是指向您的页面（称为反向链接）并加强您在网络上的权威的链接网络的建设。
谷歌的算法明白，你的页面收到的高质量反向链接越多，它与市场的相关性就越大。
但是请记住，数量和质量是一起工作的。如果数百个反向链接都来自一个域，或者不值得信赖的网站，或者断章取义。
要使链接构建策略发挥作用，必须实现高质量的反向链接。
高质量反向链接
正如我们所看到的，Google会采取行动阻止与Black Hat相对应的行动。
链接构建以前被广泛用于生成人工权限，从链接农场到锚文本的“超级优化”的方案。
高质量的反向链接与这些策略背道而驰，并表明您收到的链接是有价值的，并且与您所在部门值得信赖的参考文献相关。
高质量的反向链接：
来自具有域和页面权限的网站。来自谷歌信任的网站。来自各种域。在页面上下文中是自然的。正确使用锚文本。位于页面的突出位置（例如，在文章的开头）。来自与您的部门相连的网站。
这些是您在规划链接构建策略时应该在反向链接中寻找的主要特征。
Nofollow链接
关于反向链接的另一个重要点：dogo和nogo链接之间的区别。
默认情况下，所有链接都是“dogo”。此属性告诉机器人他们应该抓取链接并从一个页面共享权限到下一个页面。
相比之下，“nogo”属性可防止机器人跟踪链接并将权限传递给链接页面。
这可以派上用场，例如，在评论部分或社交网络上共享的链接中，这些链接经常用于建立人工权威的垃圾邮件。
但这并不意味着nogo链接在非页面SEO中没有作用。
即使它们不直接将权威传播到其他页面，它们也会产生流量并提高品牌知名度。
链接构建技术
让我们来看看你可以使用哪些链接构建技术来增强你的权威。
这里有几个关键的！
链接诱饵
链接诱饵是最自然有效的策略。
它包括创建高质量的内容，有机地接收反向链接，而不需要勘探或合作。
为此，您应该投资于创建丰富的内容，共享独家研究的数据，并提供工具和资源以及其他形式的内容，这些内容是值得链接或共享的资产。
访客帖子
来宾发帖涉及以来宾作者身份在合作伙伴博客上发布帖子。
它通常采取交易的形式：你为另一个博客的受众创建内容，以换取一个或多个指向你网站的链接。
如果使用的链接是“dogo”，这可以吸引新的访问者并带来更大的权威。
但适度使用这种策略很重要。如果Google看到您在短时间内收到大量反向链接，它可能会将其理解为一种黑帽技术并惩罚您的页面。
品牌提及
品牌提及，即使没有链接到您的网站，对SEO也很有价值。谷歌分析这些以识别您的品牌是否真的存在以及它的知名度。
您还可以搜索任何未链接的提及，并确定接收高质量反向链接的机会。
只需与管理员联系并礼貌地建议包含链接。
断开的链接
当站点的URL结构更改或内容被删除时会发生什么？这可能会导致整个站点的链接中断。
如果你曾经点击过一个链接并被带到404错误页面，你就亲眼目睹了断开的链接是如何导致失去机会和交流更少的权威的。
但是如果你在网站上遇到与你自己的内容相关的链接，这是一个建议用与你的内容相关的链接替换那些损坏的链接的机会。
有几种工具可以发现损坏的链接，例如Screaming Frog、Ahrefs或Check My Links：
链接构建工具
有各种各样的链接构建工具可用，包括免费的和付费的，或者专注于特定的行动或专业。
各种工具，包括马杰·斯泰克、Ahrefs、Moz Link Explorer和SEmrush，提供了对页面反向链接配置文件的完整分析，从连接数到锚文本的质量。
一些提供专有指标来帮助进行这种分析，例如马杰斯特的信任流和引文流或莫兹的域权威和页面权威。
这些工具是付费选项，但免费提供一些资源。
此外，您可以使用更具体的工具来专注于确定结果。
示例包括使用Google Search Console请求Google拒绝来自不可信网站的反向链接，或使用Google Alert在提及您的品牌时通知您以识别反向链接机会。
资料来源： SEJ
技术SEO如何工作？
SEO是一个广阔的宇宙，包括与您的网站结构相关的更多技术方面。让我们来看看这些因素以及如何优化它们！
技术搜索引擎优化是页面搜索引擎优化的关键部分。它包括您可以对网站内部结构（代码和底层架构）进行的所有优化，以使其更快、更容易理解、抓取和索引。
在接下来的主题中，我们带来了技术SEO可以优化的主要元素。
网站地图
站点地图是一种文档，它列出了站点上所有页面之间的关系以及有关它们的信息，例如它们最近更新的时间或更改的频率。
它在SEO中的功能是将此信息提供给搜索引擎，以便更轻松地查找和索引URL。
尽管搜索引擎已经通过他们的机器人获取这些信息，但站点地图简化了流程并确保所有页面都被索引。
您可以手动或通过工具和插件创建站点地图，然后通过Google Search Console提交。
机器人. txt
Robots. txt是位于您网站根文件夹中的附加文档，它可以让Google知道您网站上的哪些页面应该被忽略并且不会出现在搜索结果中。
您可以使用robots. txt来防止机器人访问敏感数据，例如您的管理员登录页面（例如WordPress站点上的“/wp-admin/”），或不重要的脚本和样式表。
如果您的页面没有出现在搜索引擎结果中，请务必记住robots. txt，因为它们可能是意外添加到列表中的。
用户体验（用户体验）
用户体验和搜索引擎优化是两种相互支持的方法。我们在这里看到，搜索引擎的首要任务是为寻找某些东西的用户提供最佳的搜索和导航体验。
这包括在您的网站上的体验。
但是用户体验涉及到什么？它涵盖了如何开发网站以关注用户的行为和响应来满足他们的需求。
语义工作室总裁彼得·莫维尔认为，良好的用户体验有七个基本特征。
UsefulUsableDesirableFindableAccessibleValuableCredible
页面速度
加载页面需要多长时间是主要的分类因素之一。
谷歌本身公开讨论了速度是一个关键的排名因素——2010年的桌面搜索和2018年的移动搜索。
应该提到的是，速度本身不会让你到达结果的顶端，但是没有它你就不会到达那里。
快的页面速度不会让你在竞争中脱颖而出，但是慢的页面速度会降低你的排名。
对于谷歌来说，用户搜索体验的质量取决于信息的敏捷性，因为人们已经习惯了不必等待他们想要找到的东西。
这导致Google提供了一个免费的测试工具：PageSpeed Insights。
它提供了一份速度诊断报告，其中包含有关如何通过图像和代码优化来改善加载时间的提示。
移动优先索引
由于手机比电脑更常见，移动搜索已经超过桌面搜索。
随着来自移动设备的流量增加，谷歌开始优先考虑来自提供强大移动体验的网站的结果。
2015年，谷歌宣布移动友好已成为移动设备搜索的排名因素，这导致许多网站采用响应式布局。
2016年推出的移动优先指数也带来了类似的影响，该指数在排名时首先考虑页面的移动版本。
因此，如果您还没有采用这些趋势，那么专注于提高用户移动设备上内容的可用性和体验非常重要。
响应性
实施响应式网站设计是使您的网站适合移动设备的最强烈建议之一。
这种技术允许您的网站有一个单一的版本，然后可以适应不同的屏幕尺寸。
除了响应式布局之外，您还可以考虑采用另外两种技术。
移动URL，具有不同于桌面版本的URL（例如，m.domain.com）。动态服务，其中两个版本具有相同的URL，但根据设备使用替代CSS和超文本标记语言。
为了更好地了解您的网站在移动设备上的表现，您可以查看Google的移动设备默契度测试，以获得您可以进行的优化建议。
放大器
Accelerated Mobile Pages是改善移动搜索体验的进一步举措。
这是一个最初由Google领导的开源代码项目，旨在开发在移动设备上加载速度更快的静态内容页面。
这些可以通过URL旁边的小闪电图标在移动SERP上识别-并在排名中优先考虑。看看下面的例子：
搜索引擎优化审计
SEO审核是确保您将其作为技术SEO策略的一部分的重要一步，尤其是在优化项目开始时。
它可用于识别涉及页面速度、可用性（尤其是移动性更强）、抓取和其他影响用户导航和网站排名的错误的问题。
以下是审计可以诊断的一些元素：
断开的链接抓取错误重定向错误重复内容被阻止的页面（robots. txt、no-index、nogo）加载缓慢的页面
尖叫青蛙是解决这些问题的最佳工具之一，提供关于上面列出的主题的深入报告。
但审计也可能涉及其他工具，包括SEmrush和Google Search Console。
什么是本地搜索引擎优化？
谷歌近年来的首要任务之一是了解本地营销背后的意图。
搜索引擎了解在某些位置进行的搜索需要上下文结果，提供实用和客观的信息，而不是传统SERP提供的链接列表。
对于这些搜索，Google创建了本地搜索算法，以优先考虑用户所在或包含在搜索中的区域中的结果。
与特色片段类似，搜索引擎直接在搜索结果中提供来自Google My Business的信息，用户无需访问该品牌的网站。
基于此，对具有物理位置的企业进行优化（称为本地SEO）有一些需要注意的具体细节。
这对你的优化策略意味着什么？在下面找出答案！
本地关键词
为了显示本地结果，Google尝试了解用户的本地搜索意图。
在搜索“比萨饼店”、“我附近的比萨饼”或类似术语的情况下，Google会在进行搜索时考虑用户的位置并提供该地区的业务。
但是如果用户搜索“博卡拉顿披萨”，SERP将在搜索中显示该地区的结果，而不管用户的位置如何。
例如，这对于计划旅行的个人很有用。
因此，本地SEO策略的关键字研究应该考虑这些搜索意图的变化，而不仅仅是您所在城市的变化。
考虑以下情况：
标识部门的术语：例如，比萨饼店，比萨饼，那不勒斯比萨饼店修饰词：例如，最好的比萨饼，便宜的比萨饼地理修饰词：例如，博卡拉顿的比萨饼，市中心的比萨饼店，我附近的比萨饼
谷歌我的商家
Google My Business是本地SEO的主要排名因素。
在本地搜索SERP的顶部，Google会显示Local Pack，这是一个包含用户三个特定结果的框，基于从Google My Business获取的信息。你应该努力确保你出现在那里！
要使您的内容进入本地包，您需要在Google我的商家上注册您的公司。此工具提供了多种用于参与本地业务的资源。
您可以提交您的企业名称、地址、电话号码和营业时间。然后，您可以根据您的业务类型接收评分、回答用户、上传照片、列出您的菜单和其他具体细节。
利用注册和吸引用户所提供的机会来提高您出现在本地包中的机会。
谷歌优先考虑提供最多信息的企业，尤其是那些拥有大量好评的企业。
排名因素
Google在本地搜索中使用三个关键排名因素：相关性、邻近性和突出度。
搜索引擎在其页面上显示这些标准，概述本地排名的建议。
分析这些因素的组合以提供最佳结果。例如，如果一家公司离用户更远，但提供交付，它可能排名更高。
让我们详细研究一下这些因素。
相关性
相关性包括搜索关键字与所提供的产品或服务之间的关系。
搜索比萨饼时，用户不想看到日本餐馆，对吗？
这就是为什么使用所有可能的信息完成您的Google我的商家注册如此重要，因为这就是Google能够建立这些联系的方式。
如果用户搜索“吃到饱的披萨”，谷歌只会返回带有该选项的位置。
接近度
邻近性是指企业距离用户位置或搜索中包含的位置有多远。
Google认为最接近的结果更好。
日珥
Prominence根据线上和线下因素评估业务在给定地区的受欢迎程度。
如果企业的线上形象不是那么强，但线下是知名和值得信赖的品牌，它仍然可以获得良好的排名
但它也会强烈考虑来自Google My Business用户的评分和好评，以及该网站使用的传统页内和页外SEO。
Google基于这些元素对您的业务给予的信任越多，您的本地排名就越高。
国际搜索引擎优化
梦想把你的公司推向全球是一回事，但掌握真正做到这一点需要什么是另一回事。你对最佳国际搜索引擎优化实践的理解将对你最终的成功产生重大影响，因为它们不同于你可能使用的标准搜索引擎优化策略。
但是什么是具有国际影响力的SEO，您如何开始呢？这里有一些需要考虑的提示。
了解基础知识
当搜索引擎用户执行搜索时，谷歌会根据各种标准定制结果，包括语言和位置。将国际搜索引擎优化集成到您的方法中涉及向搜索引擎发出信号，表明来自外国或说不同语言的用户可以访问您的网站。
做你的功课
社会趋势、品味和期望可能因国家而异，所以要做大量的研究。这包括国际关键词研究和领域结构研究。
应用你所知道的
在你的网站国际发布之前，检查和仔细检查你所有的内容以确保它符合最高标准是至关重要的。除此之外，你需要验证翻译和任何图表的准确性。
通过您的SEO工作走向全球是一个重大决定，您不太可能独自处理整个工作。考虑外包给外部机构或组建一个可以提供帮助的自由职业者团队。
内容在SEO中的重要性
当涉及到您正在进行的SEO活动时，付费广告绝对没有错。但是，它应该被视为旨在提高自然搜索可见性的动手方法的配套策略，而不是替代品。
内容是任何有机SEO策略的核心，因此投资于您正在进行的内容营销活动是您最终成功的重要组成部分。下面仔细看看为什么它如此重要。
它让你的品牌可见
如你所知，搜索引擎优化是为了帮助你的网站获得更高的搜索排名，这是有充分理由的。超过28%的谷歌用户在执行搜索后点击了第一个SERP结果。另外分别有15%和11%的人点击了第二个和第三个结果。
所以，你的登陆页面在谷歌上的排名越高，你最终就会越引人注目。你变得越引人注目，你获得的流量就越多，你的排名就会继续上升。但是如果没有搜索引擎优化中的高质量内容，可见性是不可能的。
它改善了用户体验
整体用户体验是另一个直接影响你网站搜索引擎优化信誉的关键因素，也是让谷歌把你视为你选择主题的关键权威的能力。但是今天的谷歌几乎和你的人类访问者一样聪明和直观，所以在收工前在你的网站上到处撒几个关键词是不够的。
你的网站需要给访问者一个真正愉快、积极的用户体验，你如何处理你的内容是其中的很大一部分。谷歌喜欢你的访问者喜欢的东西——有用、写得好、可读的内容，这些内容成功地扩展了任何包含的关键字。
它促进有机反向链接
有许多公认的信号告诉谷歌一个网站正在做一些特别的事情，值得被视为权威，但反向链接是最重要的。鼓励大量高质量有机反向链接的最好方法是认真对待你的内容，确保它能吸引眼球。
请记住，另一个网站或读者链接回他们不仅觉得有帮助的内容，而且觉得完全可以向自己的读者推荐。因此，专注于创建您的访问者会以这种方式看到的原创内容。
您还可以通过要求访问者、读者和社交媒体追随者分享您的内容来积极鼓励反向链接。您也可以尝试积极联系行业同行，在有意义的情况下建议反向链接交换。
这是利用关键字的最有效方法
有许多方法可以将关键字整合到您的网站结构中并支持有效的搜索引擎优化。例如，关键字必须用于您的URL、元数据和标题标签。但是利用它们对您有利的最有力的方法也是最明显的——通过在您的实际网站内容中巧妙地使用它们。
当在网络内容中巧妙而自然地使用时，关键字可以为你的搜索引擎优化创造奇迹。他们还可以确保你通过每件新作品准确地接触到你想要的客户。当然，你越能接触到目标受众，你就越能看谷歌。
它让你的点击率一直很高
对于谷歌来说，获得你所追求的高SERP排名不是你做了一次就忘记的事情。如果你真的想保持（并最终提高）这些排名，你需要确保谷歌用户在你的网站被提供给他们时真的点击了。
高点击率（CTR）告诉谷歌，你的链接符合用户的期望。一旦你把这些用户带到你的网站上，如果他们在你的网站上停留了很长时间，那看起来就更好了。像这样的CTR总是通过引人注目的、新鲜的、相关的内容来完成的，这些内容准确地提供了访问者来到你的网站寻找的答案。
综上所述，当您的网站取得巨大成功时，不可能低估世界级内容在SEO中的重要性。没有它，它根本不会发生。
创造优秀的内容本身并不足以让你名列前茅。有问题的内容必须是真正卓越的，你需要源源不断的内容来实现你的目标。WriterAccess将你与世界级的作家和内容创作者联系起来，他们可以帮助你以经济实惠的方式扩展你的内容，而不会在质量方面牺牲任何东西。
SEO案例研究和成功案例
那么，当SEO对特定公司或品牌效果良好时，它是什么样的？看看以下案例研究和优化成功案例，以获得一些灵感。
视频巨头Vimeo在搜索引擎优化之旅开始时，有一长串最佳搜索引擎优化实践可以纳入他们的战略，包括难以扩展的任务，如网站地图提交和结构化数据的添加。但是在2022年，他们通过实施谷歌推荐的实践，动摇了自己的目标，提升了用户体验。
齐普招聘人员一直以分发来自各种规模的公司和组织的招聘信息而闻名。然而，他们在2012年也采用了结构化数据方法来实施搜索引擎优化战略。当谷歌在2017年推出基于结构化数据的以工作为中心的搜索功能时，齐普招聘人员得益于他们的准备。
由于巧妙地使用结构化数据和其他对搜索引擎优化友好的最佳实践，活动协调品牌Eventbrite的传入流量增加了100%。在看到谷歌搜索中出现的事件数量有所增加后，Eventbrite重新投资于之前的努力，以获得惊人的结果。
SEO趋势和未来预测
互联网、搜索引擎算法和其他涉及SEO的一切都可以快速发展，尤其是现在。这就是为什么聪明的营销人员通过跟上SEO趋势来努力保持领先地位。目前值得关注的一些新兴趋势包括：
人工智能已经在以多种方式影响搜索引擎优化，并将随着技术的发展继续如此。你会看到越来越多的工具和界面利用人工智能来合并内容生产、搜索引擎优化等。语音搜索是另一个趋势发展，已经很巨大，但在未来将变得更加重要。考虑到长尾关键词和自然语言来创建内容有助于为品牌提供有价值的搜索引擎优化优势。机器学习技术意味着搜索引擎优化工具和搜索界面变得越来越智能，使得内容质量、可访问性和权威性比现在更加重要。
当然，一些进入伟大搜索引擎优化的东西将继续像现在一样重要。例子包括为人们而不是机器人写作，确保网站对移动设备友好，以及优先考虑有用的权威内容。
谷歌对人工智能内容的看法
2022年8月，谷歌推出了现在广为人知的有用内容更新。这是这家搜索巨头持续努力的一部分，以确保其用户在执行搜索时尽可能多地看到真正有用的“以人为本”内容。专注于根据更新创建内容的内容创作者得到了奖励。
在更新推出之前，人们猜测人工智能创建的内容不符合将其指定为有用内容的必要标准。然而，这并没有发生。随后在2022年10月以消除垃圾邮件为重点的更新确实看到一些非常依赖人工智能内容的网站受到了轻微影响，但仅此而已。
那么，谷歌是不喜欢还是谴责人工智能创造的内容呢？不是原则上的。但是和任何其他类型的内容一样，确保任何人工智能增强的材料都符合与你发布的其他内容相同的高标准是至关重要的。
必应和ChatGPT
还值得注意的是，有计划推出即将推出的必应版本，利用流行的聊天机器人平台ChatGPT来增强其搜索能力。以这种方式结合必应和ChatGPT背后的目标是帮助必应与谷歌更具竞争力。
那些感兴趣的人应该关注这个新版本的必应在三月份登陆搜索引擎场景。与此同时，这里有一些注意事项要记住。
目前，必应占据了搜索引擎市场份额的9%。然而，如果它的新ChatGPT增强版获得成功，这种情况可能会发生巨大变化。与此同时，具有前瞻性的数字营销人员可能希望重温必应搜索引擎优化的最佳实践，以便prepare.It值得学习ChatGPT的诀窍，更好地了解该技术如何与必应合作，以及它可能适合未来的发展。
对于那些不知道的人来说，ChatGPT是一个聊天机器人界面，用户可以在对话的基础上与之交互。这种互动在本质上类似于用户可能经历过的客户服务机器人。然而，随着时间的推移，ChatGPT也拥有学习和适应的能力，这使得它成为数字营销人员现在可能想要掌握的一个非常有前途的工具。
AI与SEO中的内容相交的其他潜在方式
尽管许多数字营销人员可能不太这么认为，但人工智能已经是创作者如何生成内容并确保其以应有的方式有效的相当大的一部分。常见的例子包括以下内容：
使用关键字研究工具来帮助识别、选择和跟踪您的SEO策略的最佳选项跟踪、检查和评估SEO元素，如反向链接目录、SERP排名等校对和拼写检查内容，以确保在发布之前阅读完美审核网站的功能、速度、移动响应能力和一般SEO合规性等关键因素
今天的许多人工智能内容生产软件不仅能够从头到尾生成原创内容，还能够自动化内容生产过程。然而，从搜索引擎优化的角度来看，通常不建议以这种方式使用这些工具。
谷歌及其精明、挑剔的用户都希望并期望内容能够利用真实的、动手的人类体验来赋予其价值、深度和独创性。100%由人工智能生成的内容往往缺乏这些品质。
也就是说，用于生成内容的人工智能工具可以在内容生产方面提供有用的帮助。它们可以帮助充实你自己的原创想法。但是它们真的不是只有人类才能在这个节骨眼上创造的原创、思想丰富的内容的可行替代品。
SEO中的内容都是关于质量而不是数量，因此始终牢记这一点很重要——包括在利用人工智能的强大功能和便利性时。
奖金：如何创建最佳SEO内容
内容一直是高搜索引擎排名和不断增长、高度参与的受众的关键。
但随着搜索引擎的发展和效率的提高，制作对SEO友好的内容的能力变得更加重要。
以下是正确的方法。
1.采用直截了当的写作风格
一种简单、简洁的写作风格，帮助读者直接进入你的内容，最适合搜索引擎优化。短句、频繁的段落中断以及从头到尾保持主题的能力也是如此。
2.包括质量链接
在保持100%主题的同时保持内容信息丰富的一个好方法是添加指向其他有用内容的链接。
创建指向其他现场内容的内部链接，这些内容可以回答读者可能遇到的进一步问题。使用第三方权威网站的链出数来确认您可能包含的统计数据或事实的有效性。
3.注意你的元数据
附加到内容的元标题和元描述最终决定了它在SERP上对搜索者的显示方式，因此准确至关重要。
确保您的内容简洁但具有描述性，并确保包含您的目标关键字以获得更好的优化。
4.使用标题来组织您的内容
读者和搜索引擎都喜欢有条理且易于浏览的内容。H1、H2和H3标题在这方面非常有帮助。
为了帮助进行SEO，请确保您的标题和副标题清晰明确。
尽可能在标题中包含关键字和关键短语，以帮助您的内容与用户搜索意图相匹配。
5.使用多媒体来强化您的内容
包括图像、视频、图形和其他类型的丰富内容在SEO方面有很大帮助，因为它们有助于分解您的内容并让读者保持兴趣。
但是，请记住，搜索引擎无法“读取”视频或图像，因此请在多媒体内容中添加描述性元标签以帮助解决此问题。
6.了解您对SEO友好的内容类型
某些内容类型对SEO特别有帮助，因此任何全面的内容策略都会充分利用它们。
请记住，搜索引擎的业务是为人类用户服务，因此谷歌“喜欢”与读者相同类型的内容。
长篇指南帮助访问者更好地理解深入的主题。列表，无论是编号的还是其他的，都很吸引人，易于阅读。视频以视觉上令人兴奋的way.How来解决主题——指南教用户如何使用简单的逐步approach.Graphics，如视频，增加视觉兴趣，并且越来越多地出现在搜索结果中。
如果您想采取下一步行动并利用您的战略，请参加我们的SEO成熟度评估并确定在哪里集中精力发展到成熟度曲线的下一阶段！
奖金[2]：如何使用社交媒体来改善您的SEO
与谷歌一样，社交媒体已成为数字时代人们生活方式的标准组成部分。
是的，他们用它来社交和与他人交流。但他们也使用它来获取信息和评估潜在的购买决策，因此您的SEO策略确实需要包含它。
1.让您的内容可共享
网站访问者或社交媒体用户越容易分享您的内容，他们就越有可能这样做。在您的内容中添加社交媒体分享按钮和明确的号召性用语（CTA）等资产，以鼓励尽可能地分享。
2.用高质量的内容填充您的提要
如今，在SEO方面，质量一直高于数量，因此在使用内容填充您的博客和社交媒体流时请记住这一点。
了解受众的需求、需求和关键痛点。然后创建与之匹配的顶级内容。
社交媒体特别有助于从你最好的材料中获得更多的里程。定期返工和刷新你的内容，然后再把它放回你的提要中以增加流量。
3.保持您的个人资料品牌
现代消费者通常在完成购买之前在社交媒体上对公司进行定位，因此优化您的个人资料至关重要。
确保您的语气、视觉资产和信息在您的社交媒体、网站以及您可能发布到Media或Quora等平台的任何其他内容中保持一致。
这有助于确保您的受众可以通过Google轻松找到您。
4.使用社交媒体提高参与度
您的内容吸引了多少参与度是SEO的关键因素。
社交媒体非常适合提高整体参与度并向Google展示您的品牌正在掀起波澜。
因此，在社交媒体和您的网站上创建直接鼓励追随者与您互动的帖子。分享社交媒体友好的互动内容（如个性测验），让用户对您的品牌感兴趣。使用您的提要开始并参与积极的对话。
所有这些都有助于支持强大的社交媒体信号，进而告诉Google为您的网站分配高排名。
SEO常见问题解答-常见问题
如何为初学者做SEO？
从关键字研究开始，优化您的网站结构和内容，创建高质量的反向链接，并使用分析工具监控您的性能。
SEO到底是如何工作的？
搜索引擎优化包括优化您的网站和内容，通过关键字、反向链接和用户体验等因素在搜索引擎结果页面上排名更高。
谷歌搜索引擎优化的成本是多少？
谷歌搜索引擎优化的成本可能会因关键字的竞争力、网站的大小以及你是内部处理还是雇佣代理机构等因素而有很大差异。从你自己做的免费到每月数千美元的专业服务不等。
我如何进入SEO？
从通过在线资源、课程和尝试您自己的网站开始学习基础知识。通过实习、自由项目或在数字营销机构工作获得实践经验。
谁创造了SEO？
SEO随着各种个人和组织的贡献而发展。它不归因于单个创作者。
如何提高SEO？
针对相关关键字不断优化您的网站，提高网站速度和用户体验，创建高质量的内容，建立权威的反向链接，并随时了解SEO趋势和算法。
SEO专业人士赚钱吗？
是的，搜索引擎优化专业人员可以获得不错的收入，尤其是那些有专业知识和经验的人。在美国，初级搜索引擎优化专家每年可能挣40,000到60,000美元，而高级搜索引擎优化经理或顾问每年可以挣100,000美元以上。
如何成为SEO专家？
掌握SEO的基础知识，通过实际项目获得实践经验，随时了解行业新闻和趋势，获得相关认证，并通过实验和学习不断完善您的技能。
SEO真的值得吗？
是的，搜索引擎优化是值得的，因为它有助于增加自然流量，提高品牌知名度，并长期产生潜在客户和销售。在人工智能集成的世界中，成为搜索引擎优化专家仍然至关重要，因为人类的洞察力和策略仍然是有效优化的关键。
小型企业需要SEO吗？
是的，小企业可以从搜索引擎优化中受益匪浅，因为它可以帮助他们与更大的竞争对手竞争，接触目标受众，并吸引自然流量，而不仅仅依赖付费广告。
包起来
因此，现在您已经阅读了我们完整的SEO指南，您已准备好优化您的网站并在Google上获得最佳结果！
我们在这里的目标是解释主要的SEO概念以及对您的SERP职位影响最大的因素。
准备好将您在SEO活动中的内容提升到一个新的水平了吗？
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