破解零点击搜索的秘密
试用免费版 👉
什么是零点击搜索？
“零点击搜索”一词描述了以下过程：
- 用户在搜索引擎中输入一个关键字
- 搜索结果页面上显示答案，例如特征提要、知识面板或AI总结
- 用户离开结果页面，没有点击任何链接
尽管一些人将零点击搜索与AI Overviews的推出联系起来，但事实上，它早就存在了。特征提要、知识面板、People Also Ask问题和Local Pack结果都贡献到了零点击搜索。
根据Semrush的零点击搜索研究，仅有41.5%的搜索导致点击 orgánic search 结果，而1.8%的搜索导致点击付费结果，其余搜索均可有效分类为零点击搜索。
如何影响零点击搜索？
一般来说，AI 搜索增加了零点击搜索的潜力。由于 AI工具通过从整个网络中收集信息来为用户总结答案，因此用户不再需要点击查看原始来源。
然而，对于 AI 搜索和点击率之间的关系却有许多细微差别。
一个最明显的AI 在 搜索 的实践是Google的AI overviews。
Google 还有其他几个AI 搜索选项，包括 AI Mode 和即将发布的 Web Guide。 我们在 AI 搜索引擎指南中解释了这两个选项。
我们的最近 AI 信任差距调查表明，更少于19%的搜索者总是或通常会点击AI Overviews中的引用。
Google 表示，即使点击率下降，质量正在提高。这可能意味着，即使您的点击通过率下降，您网站访问量更有可能参与和转化。
用户现在还有LLMs如ChatGPT、Gemini 和 Perplexity 等作为代替的Google 搜索工具。这些工具为其对应的问题提供了引用，但引用在每个工具中如何突出取决于您使用的工具。
我们的工作场所调查表明，70%的人在工作中使用 ChatGPT，并且超过83%的人在家里使用它。总体而言，AI 的使用正在增加，因此零点击搜索将是一个持续挑战。
此外，Semrush 的ChatGPT 搜索研究表明，现在有几个网站，尤其是技术行业的网站，其从 ChatGPT 接收的流量比来自 Google 更多。这表明，对于某些人来说，AI 搜索并不一定会提高零点击行为。
零点击搜索对SEO 的影响
如果用户不点击SERP 链接，您就无法依赖organic search 来发送流量到您的网站。这对SEO 产生了远-reaching影响。
首先，零点击搜索改变了我们如何解释SEO 指标。例如，您可以先将你的impressions与organic clicks相关联。但是，这两个指标已经开始分离，尤其是在AI Overviews推出以来。
这些新的模式也在塑造SEO 的目标。传统的KPI 如clicks和流量变得不那么重要，而对品牌可见性和品牌态度的关注却变得更加重要。
尽管如此，一家公司的负面形象无法支付账单您仍需要用户访问您的网站并转化，这意味着您必须适应零点击搜索。
如何优化零点击搜索？
知道了我们对零点击搜索的了解，我们就有两种方法来优化您的内容，以尝试捕捉高质量流量从传统Google 搜索：
- 注重优化关键字，它们不会生成SERP特征，使用户必须点击一个链接以查看答案，或
- 优化您的内容以生成SERP特征，使其在结果页面上更突出，增加品牌可见性
就像大多数事情一样，最好的解决方案往往是平衡两种方法。然而，第一个步骤是识别零点击搜索。
识别零点击查询
能够识别关键字高零点击潜力使您可以快速决定是否要追求该关键字以及如何优化它。
幸运的是，一旦您知道了要找的东西，它们就会变得相当容易预测关键字将具有低点击率。Semrush 是我最喜欢的工具来完成此任务。
第一个我寻找的是关键字意图。信息性查询是最可能触发AI Overviews和其他SERP特征以贡献于零点击搜索的。
Semrush 在关键词概览工具顶部突出显示关键字意图：
它也在关键词魔术工具中指示意图：
商品比较，具有商业意图，也经常触发AI Overviews。
另一个要考虑的是您的品牌是否有权威性（或可以建立权威性）对于您选择的关键字。这在优化传统和 AI 搜索时比以往任何时候都更重要了。
一旦您找到相关关键字并具备合适意图，检查SERP 分析以查看哪些SERP特征目前正在触发：
或通过将SERP特征列宽扩展到关键词魔术工具中指示：
如果关键字没有触发任何可能导致零点击搜索的SERP特征，您可以使用传统SEO技术创建内容。
如果关键字触发了SERP特征，如特征提要或AI Overviews，则您可以决定是否要避免优化该关键字并将您的努力集中在其他地方，还是您想要采取下一步并尝试赢得SERP特征。
优化正确的 SERP 特征
有不同策略来优化内容以适应不同的SERP特征。使用这些策略与SEO最佳实践一起，可以增加您的品牌可见性，即使是零点击搜索。
特征提要优化技巧
特征提要可以出现段落、列表或表格的格式。优化内容以适应特征提要的第一步是检查当前特征提要使用哪种格式。
然后您可以直接回答关键字背后的问题，使用合适的格式。因此，如果您正在优化的关键字有一个段落特征提要，您想要清晰地和直接地在页面顶部回答该问题。
如果特征提要使用列表或表格格式，请确保包含自己的列表或表格。
AI Overviews 优化技巧
优化 AI Overviews 与优化段落特征提要相似，尝试直接回答关键字的清晰和简洁地。将答案放在页面顶部是最好的选择。
但是，您也可以进一步行动。AI Overviews引用了多个来源，因此通常有两个或更多链接用户可以扩展并点击潜在。
使您的内容尽可能全面，并包括与竞争性文章中找不到的独特见解，这有助于您获得 AI Overviews 中的位置。
EEAT 信号（经验、专长、权威性和可信度）和新鲜度也会帮助您在AI Overviews排名。
知识面板优化技巧
优化知识面板与优化特征提要或 AI Overviews类似，尝试直接回答关键字的清晰和简洁地。将答案放在页面顶部是最好的选择。
但是，您也可以进一步行动。知识面板引用了多个来源，因此通常有两个或更多链接用户可以扩展并点击潜在。
使您的内容尽可能全面，并包括与竞争性文章中找不到的独特见解，这有助于您获得知识面板中的位置。
EEAT 信号（经验、专长、权威性和可信度）和新鲜度也会帮助您在知识面板排名。
改善内容分发
优化 SERP 特征 和 AI 搜索给您捕捉零点击搜索的最佳机会，尽管流量增加了。
但是，您不需要依赖搜索来驱动流量到您的网站。
您的电子邮件通讯和社交媒体平台是获取高质量潜在客户的优选渠道。您的订阅者和关注者已经对您的品牌感兴趣并且参与过了。通过这些渠道分发您的内容是您吸引他们来您的网站的机会。
确保遵循将链接放入社交资料和电子邮件中的最佳实践，以减少内容被标记为垃圾邮件的可能性。
监控搜索性能
如常，重要的是要监控您的内容的表现，以确定您的策略是否有效并根据结果进行调整。
我建议使用 Google Search Console 跟踪点击和浏览量。为了监视排名，包括您内容出现在 SERP 特征中的类型，我发现 Semrush 是最佳工具。它使得非常简单地看到您持有的 SERP 特征的关键字。使用域概述工具，然后转到有机研究部分并使用SERP特征过滤器。
它会显示一个图标，指出您持有的每个关键字所对应的SERP特征类型。
我还建议使用 Semrush 的 AI 可见性工具来测量您的AI 搜索性能。它使您可以跟踪品牌可见性和情绪度，与竞争者相比，并且评估工具如 ChatGPT 和 Perplexity 等中提到您的品牌的准确性。
重构内容营销战略以适应零点击搜索
零点击搜索并不意味着SEO 的结束——恰恰相反。所有传统的 SEO 策略仍然有效，您只需要做一些战略规划来针对正确的关键字并优化它们以适应所需类型的搜索。
我是 Semrush 的首选工具，用于监控传统搜索和优化 AI 搜索性能。您可以免费试用它，并开始适应零点击搜索的挑战。
