** 为什么移民会出错(即使有伟大的团队)? 页:1 页:1
网站迁移就像搬家一样, 你知道这将会是混乱的, 无论你计划得多么周密 总会有事情被抛在脑后 或中途中断
令人沮丧的部分? 大部分移民灾难并非由无能的团队或不良工具造成的。 它们之所以发生,是因为移动的部分太多。 开发者重建模板,工程师配置新系统,内容团队更新副本,SEO专家地图重定向,都在不同的时间表上,具有不同的优先次序.
虽然无法防止一切混乱, 这篇文章确定了最常见的移徙陷阱,并提供了实用的框架,以便在关键问题影响你的可见度之前抓住这些问题。
** 界定移徙复杂性的核心变量* 页:1
通过前期规划可以避免许多迁移错误,将不同的团队聚集在一起,及早定义变量和工作流程. 以下是正在发挥作用的一般领域。
移徙的范围和影响
** CMS 或技术堆栈变化* 页:1
网站切换CMS平台了吗?. 不同的科会使用不同的系统吗? 网站为博客部分运行独立的CMS平台相当普遍。 标准评价单位需要确定CMS转换信息存储意味着什么;新的CMS是否有所有现有数据的字段?
对于技术堆栈变化,关键考虑是网站是否正在移动到单页应用程序(SPA). 切换网络架构会影响编程语言和框架选择,一般倾向于基于JavaScript的解决方案,这些解决方案具有特定的SIO影响.
** 域结构**
早期识别迁移是否涉及结构 URL 更改:域名更改(重命名,TLD切换如.com到.co.uk),文件夹名称更改,或子文件夹与子域之间的决定.
URL结构影响hreflang执行(是否需要跨域hreflang),canonical更新,并重定向绘图复杂度.
** 新的设计和页面合并* 页:1
网站迁移有时与重新设计同时进行, 涉及新的线框和网页重组, 机会均等组织需要了解是否所有部分都在移动或有选择地合并。
新的设计是否涉及不同的导航深度,改变的内部链接,还是组件重建? 这些变化影响面包屑结构和内部连接建筑.
** 协调利益攸关方**
在确定这些变量后,使利益攸关方就每个项目的工作流程达成一致。 网站迁移需要多个团队之间的协调,因此RACI矩阵可能非常宝贵.
RACI代表负责、负责、协商和知情;它帮助防止混乱,方法是将任务与小组成员挂钩,并确定谁为每项活动做什么。
常见的移徙错误以避免
即便你仔细地规划了每一步, 我仍然看到以下的一些错误, 所有这些话都说,知道会发生什么,并试图避免发生什么,这从不痛心.
** 误差1:将人类投入与技术投入混合**
大规模迁移中最频繁和最有害的错误之一是手动SEO设置(人类输入)和自动平台逻辑(技术输入)之间的冲突. 以下是两个常见的例子。
为了从一个算法更新后的巨大损失中恢复,奥皮拉塔发起了一个大规模的站点重新设计. Opirata如何利用Oncrawl的爬行器和日志分析器, 了解旧网站的陷阱, 验证SEO假说,
** 手工输入与自动罐头标记* 页:1
在迁移期间,当犬形URL控制从旧的CMS(人类输入)的手动字段转移到新平台的自动化功能(技术输入)时,经常会出现冲突.
在旧系统中,一个编辑器手动将首选的URL输入一个专用字段:
页面存档备份,存于互联网
在新的CMS中,平台代码会根据其看到的URL结构自动生成犬科,包括参数:
页面存档备份,存于互联网
https://example.com/ category/products?utm=google&session=123" 互联网档案馆的存檔,存档日期2013-09-02.
如果不进行适当的规划,这两种情景就会碰撞,有可能产生削弱排名信号的犬科问题.
** 数据标记管理* 页:1
关键在于确定计划标记是使用微数据还是JSON-LD格式,
JSON-LD( 日语)
移徙过程包括确定领域和数据,然后将它们纳入新的中央管理系统。 技术团队构建脚本,从CMS数据库中动态提取信息,并将结构化数据注入页面. 重要的是,SIO和内容团队必须首先确定和确认每个计划属性的确切数据源字段,为开发者正确执行提供规格.
微数据
一般来说,微观数据需要更高的维护,对于具有更多变量的计数器来说,通常就是如此,因此,迁移往往涉及从微观数据转移到JSON-LD. 这需要编辑或替换每一个旧的HTML模板,以物理上去除项目prop属性,这是一个需要仔细跟踪的劳动密集型过程.
** 误差2:环境错乱 发射后倒退 * 页:1
场地迁移的一个微妙方面是使中转和生产环境保持适当一致。 当这些环境有不一致之处时,测试可能会产生误导性的结果,在网站启用后可能导致能见度问题.
出现差异的常见领域包括机器人. txt文件,hreflang执行,重定向链,和元指令.
在开发期间,使用noindex ' 标记或Disallow:/ ' 在机器人.txt中将搜索引擎挡在中转环境中是标准做法。 但当这些保护措施不小心被推向生产时,
同样,如果装配的URL变成硬编码成hreflang标记或犬科指令,这会造成发射后的复杂性. 当制作网页将`Stage. yoursite.com'指向犬科语言版本时,搜索引擎可能遵守这些指令,并将排名信号合并到URL,最终返回404个错误。
** 措施3:CMS迁移期间数据丢失或错配* 页:1
** DOM 刮刮陷阱* 页:1
在复杂的多语种设置中,开发团队往往通过直接从DOM中刮掉或从CMS实时数据库中输出来迁移内容,其运作假设所提供的是权威的. 这种方法引入了多个故障点,会损害发射后场地的完整性.
** 共同数据完整性问题**
以DOM为基础的移徙往往会产生若干关键问题。 遗留的URL结构和内部连接模式往往没有改变,使过时的分类系统长期存在,或导航等级失调。
在国际部署中,语言变体可能被错误地合并或重复. 考虑在哪些情况下,因疏忽而合并了 " 战略-CA " 和 " 战略-FR " 的不同胡萝卜组群,打破了区域目标,并造成了犬类冲突。
元数据计划错配往往被检测到太晚. 当各平台的CMS场架构不同时,关键的SEO元素往往在没有SEO专业投入的情况下无法正确映射.
自定义元机器人指令、结构化数据词汇表或页码说明的字段,如果迁移脚本缺乏明确的字段级映射逻辑,则可能被截断、错误命名或完全删除。
** 合并时间问题* 页:1
跨小组时间并非总是适合移徙,而多市场合并只会加剧与时间有关的问题。
开发商从一个冻结的出口中开展工作,以确保质量保证的稳定,但内容小组和本地化供应商继续更新生产----更新产品副本、更正翻译或更新合规语言。
在启动时,新平台部署的基本上是呆板的快照,覆盖了数周的编辑工作,需要紧急的发射后补救。
** 如何通过有条理的技术登录来防止所有上述情况发生**
成功的移徙需要将结构化的检查站直接纳入项目时间表,而不是作为事后考虑而紧扣。 将SIO验证视为具有明确所有权、工具化和通过/失效标准的离散门,可以防止问题在整个迁移阶段复杂化。
** 第1阶段:移民前审计**
实施基线爬行审计,捕捉所有元数据层的活状态:标题标记,舟子,hreflang集群,机器人指令,以及内部链接图.
将您的迁移安排在一个明确的源到去的映射表上,该表显示每个地方和模板类型的字段级转换。 此基线成为您验证移民完整性的真相来源 。
** 第2阶段:固态验证**
生产部署前,对照基线验证中转环境均等. 验证页面计数、模板分布和 URL 结构符合规格 。 关键是,在发射日, 审计机器人.txt、元机器人标签、以及确保特定中程阻塞指令的犬类执行,
** 第3阶段:发射后监测**
移民不会在部署时结束。 建立监测协议,跟踪Google搜索控制台的衡量标准:指数化状态,Core Web Vitals,以及爬行错误模式.
监视高值关键词集的排名位置,标注可能表示技术倒退的重要三角洲. 轨道有机交通由文件夹或路段和市场分割,快速隔离问题区域.
在T+1、+7、+14和+30天的发射后检查检查站的时间表,以及早发现问题,并核实您的移民情况是否如预期的那样。
** 结束思想* 页:1
网站迁移总是会引起某种程度的混乱,这就是移动复杂数字特性的性质。 但是,有了正确的规划,明确的主人翁意识,以及结构化的验证闸门,就可以显著降低SEO灾难的风险.
关键不在于将小型和地面观测作为发射后核对清单项目,而在于从第一天起即作为迁移过程的一个组成部分。